奢侈品市场生变 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮新闻客户端 记者(jìzhě) 王景平 近日，瑞士奢侈品巨头历峰集团(jítuán)（Richemont）发布截至3月31日的(de)2025财年业绩报告。历峰集团全年(quánnián)收入增长4%至214亿欧元，但作为最大单一市场的中国表现疲软，全年销售额同比大跌(dàdiē)23%，拖累亚太市场整体收入下降13%。 图源：Richemont集团(jítuán)官网 历峰集团首席执行官Nicolas Bos罕见坦言：“老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝市场的渴望度(dù)和活力(huólì)，也让历峰集团继续保持创造力(chuàngzàolì)。” 这一表态将(jiāng)中国本土品牌老铺黄金推至聚光灯下——它正在分食“卡地亚们”的(de)蛋糕。 奢侈品(shēchǐpǐn)集团在亚太市场遭“滑铁卢” 作为(zuòwéi)世界三大奢侈品集团之一，历峰集团旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等顶级珠宝品牌(pǐnpái)，其珠宝部门贡献了集团70%的收入(shōurù)和利润。然而，2025财年(cáinián)亚太市场的疲软表现，成为其财报的最大隐忧。虽说存在日本市场分流，但全年收入下滑13%，中国(zhōngguó)市场更跌23%，跌幅严重。 需要注意的是，中国市场的疲软并非历峰独有。同期(tóngqī)，LVMH与开云集团在华销售分别下滑(xiàhuá)16%和30%，凸显亚太市场整体承压。 亚太地区双位数下滑 图源(túyuán)：Richemont集团官网 历峰集团董事长Johann Rupert提到，老铺黄金的成功与中国文化自信深度(shēndù)绑定，其产品以非遗工艺、东方美学和足金材质吸引(xīyǐn)了高净值消费者。而卡地亚等品牌(pǐnpái)依赖(yīlài)的“西方血统”叙事，在当下中国市场逐渐失效。 “当前全球经济形势下，相比(xiāngbǐ)于国际奢侈品珠宝品牌以K金为材质，产品(chǎnpǐn)为纯金或含金材质，如金镶宝石的黄金更吸引中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉潮(cháo)新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值(bǎozhí)属性信心减弱，更倾向于兼具文化认同与投资价值的本土品牌。 老铺黄金动了“卡地亚(kǎdìyà)们”的蛋糕 摩根士丹利在一份针对(duì)历峰集团的研报中提出，中国黄金(huángjīn)珠宝品牌老铺黄金对卡地亚的竞争威胁仍在扩大。 创立于2009年的(de)(de)老铺黄金，以“古法黄金”概念切入市场，2024年营收同比增长166%至98亿元，同比增长166%。与此同时，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下门店36家，主要位于一线或新一线城市的头部商业中心(shāngyèzhōngxīn)，门店平均(píngjūn)业绩超3亿元。 根据公开资料，2024年在所有知名(zhīmíng)珠宝品牌(pǐnpái)（含国际、国内(guónèi)品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效(píngxiào)跃居第一，超越卡地亚、梵克雅宝等国际品牌。作为中国本土品牌，这样的成绩让老铺黄金足以进入国际一线奢侈品品牌的竞争视野。 然而，这场竞争并非(bìngfēi)单向碾压。历峰集团强调，卡地亚(kǎdìyà)、梵克雅宝的全球品牌认知度仍具优势，而老铺黄金尚未建立国际市场的认可度。 “老铺(lǎopù)黄金产品在(zài)二手市场折价率(lǜ)较高，低于梵克雅宝的保值率，这也暴露出其奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业老板娜娜直言(zhíyán)，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够多的鉴定点，而且，市面上‘老铺同款’产品很多(hěnduō)，古法工艺也并非一家独有，因此必须要有品牌票据来辅佐鉴定。” 整体来说，奢侈品行业处于逆风状态、市场(shìchǎng)整体下行，中国市场失利更为历峰集团敲响了警钟——当消费群体持续更迭、消费者(xiāofèizhě)开始反思消费主义行为，如何(rúhé)将(jiāng)创造力注入品牌的文化叙事，或是其守住阵地的关键。 正如历峰集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康的市场需要新玩家的涌现，而老铺黄金让(ràng)我们(wǒmen)必须跑得更快。”